284 La moda se focaliza en la sostenibilidad Según el informe “Global Fashion Drivers 2022”, realizado por Moda.es con el apoyo KPMG, entre los principales retos del sector destaca la sostenibilidad, la tecnología, los márgenes o el servicio al cliente. En los últimos años, la demanda de los consumidores en materia de sostenibilidad ha aumentado significativamente. Tal y como afirma el estudio, “el 30% de las mayores compañías del sector afirma que el foco de sus planes en materia de sostenibilidad es la inversión en materias primas, mientras que el 27% de ellas tiene como prioridad minimizar las emisiones de carbono y otros gases nocivos a la atmósfera. El 26% de las empresas fija su vista específicamente en el algodón orgánico”. Tejidos sostenibles Ante esta realidad están surgiendo iniciativas dirigidas a lograr materias primas con las que fabricar tejidos más sostenibles. Entre ellas destaca Better Cotton Initiative, la plataforma mundial que promueve estándares y prácticas de cultivo de algodón sostenible. Este programa tiene como objetivo transformar la producción mundial de algodón basándose en los tres pilares de la sostenibilidad: el medio ambiente, el factor social y el económico, y conseguir que el algodón Better Cotton Initiative se convier ta en un producto de uso y comercialización generalizados. Precisamente, María Pozo, manager de Health & RSC de Kiabi España, destaca que desde 2020, la compañía es miembro de Better Cotton Initiative y que, en la actualidad, el 3,7% de sus compras de algodón se realizan mediante esta iniciativa. “El 70% de nuestras prendas básicas están eco-diseñadas y hemos lanzado en varias tiendas nuestro córner de Segunda Mano. Un proyecto muy impor tante para ayudar a la economía circular. Ofrecer a nuestros clientes productos sostenibles y reciclables es nuestra máxima como empresa del sector retail. Además, estamos utilizamos el carbono neutral para reducir el consumo de agua y reducir la contaminación”.Y añade: “Nuestro objetivo para 2025 es que el 30% de nuestros productos estén elaborados con materiales reciclados. Actualmente, estamos Antes de la pandemia, el sector de la moda generaba el 2,8% del PIB nacional, aportando un 4,1% del mercado laboral, suponiendo el 9% de las exportaciones y siendo el factor de atracción del 13% del turismo mundial. A pesar de haber sido uno de los sectores más afectados por la COVID-19, debido a las restricciones vigentes en 2020 y 2021, ha demostrado saber adaptarse con rapidez a la situación a la vez que apostaba por fortalecer sus estándares de sostenibilidad. Better Cotton Initiative o U.S. Cotton Trust Protocol son dos claros ejemplos de la intención de la industria por la producción de tejidos sostenibles Moda y belleza Eva Galli
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