Compromiso RSE 54 · 2021

82 JOSÉ LUIS LIZCANO, director gerente de AECA “La Responsabilidad Social Corporativa contribuye a hacer frente a una pandemia como la que estamos padeciendo” FERNANDO MONER, presidente de la Confederación de Consumidores y Usuarios “El siguiente escalón a subir tendrá más que ver con la fiabilidad de las acciones que con la necesidad de seguir concienciando a las empresas” ciones como agentes responsables en la generación de un futuro próspero para las personas. El manifiesto es una muestra de la gran sensibilización de la sociedad hacia el rol de las empresas y, aunque se trata de una declaración, muchas de las grandes corporaciones ya están actuando y nadie quiere quedarse atrás”. Por su par te, Elisenda Ballester, di- rectora de Comunicación de Henkel Ibérica , cree que “esta decisión será clave para acelerar la inclusión de los criterios ESG y la sostenibilidad en el modelo de negocio de las empresas a nivel mundial”, puesto que “conllevará una reforma del capitalismo actual hacia un modelo econó- mico más sostenible, equitativo y justo”. Y es que tal y como recuerda el socio de Valores & Marketing, Ismael Vallés , las marcas, por su capacidad y recursos, son las que tienen en sus manos mejorar los principales problemas a los que nos en- frentamos como humanidad. Por ello, afir - ma que “la utilización responsable de los recursos, la lucha contra el clima, la inte- gración de los criterios ESG en la toma de decisiones y el fomento de la igualdad de opor tunidades y los derechos los ciudada- nos, son aspectos clave y las marcas res- ponsables deben jugar un papel relevante en su promoción, porque son las que tie- nen la capacidad e influencia para ejercer los cambios necesarios”. Por todo esto, JustoVillafañe asegura que el Manifiesto es “un paso más entre los mu - chos necesarios para impulsar la sostenibilidad de forma real. El éxito de las organizaciones no se encuentra solo en la retribución de los accionistas. Las organizaciones viven en ecosis- temas de stakeholders con los que mantienen relaciones simbióticas y que le exigen un ma - yor grado de compromiso”.“De todos modos -puntualizaVillafañe-“la verdadera transforma - ción llegará de compromisos fehacientes, de la obligación real que acarree consecuencias en caso de no cumplirse”. El impacto mediático delWEF Precisamente, por este motivo, hay exper - tos que valoran el impacto mediático que tienen las acciones delWord Economic Fo- rum, pero dudan de su efectividad real. En opinión del Daniel Ortiz, Gerente Ate- mentos de nuestras sociedades, las princi- pales instituciones están experimentando un giro ‘social’ y de coherencia con el fu- turo sostenible de nuestro modo de vida, que va a llevar a un cambio radical en la forma de funcionar”. En esta línea, el director general de la Fundación Adecco, Francisco Me- sonero , considera que el Manifiesto de Davos es la mejor constatación de que “la economía del siglo XXI será sostenible o no será”.“En los próximos años -argumen - ta Francisco Mesonero-, el capitalismo va a refundarse y lo hará sobre el principio de sostenibilidad. La actividad empresarial debe ponerse al servicio de un futuro glo- bal, con la Agenda 2030 como gran hoja de ruta, y dar respuesta a algunos de los desafíos más apremiantes a los que se en- frenta la humanidad: la pobreza, el trabajo decente, la salud, la igualdad de género o la reducción de las desigualdades. Es la única alternativa para que las empresas estén co- nectadas con la sociedad y sean sostenibles en el tiempo”. Una opinión que compar te, la directora de Comunicación, RSC y Fundación Sanitas, Yolanda Erburu , al afirmar que “el WEF sitúa a las corpora - PALOMA CABRERA, directora de Marketing y Comunicación de Accenture “El capitalismo de modelo de éxito compartido ha encontrado su hueco en la agenda económica internacional”