Compromiso RSE 54 · 2021

80 responsable no se alcanzará el cumplimien- to de los 17 Objetivos y 160 metas para el Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas”. Davos apuesta por refundar el capitalismo En 2020, elWorld Economic Forum (WEF) se vestía de largo para cumplir su cincuenta ani- versario, una fecha señalada en la que quería reafirmar la teoría que Klaus Schwab, un pro- fesor de economía alemán, había desarrollado cinco décadas atrás. Se trataba de la “teoría stakeholder ”, basada en que una empresa debe servir a todos sus grupos de interés, no solo a sus accionistas. Por este motivo, el “Ma- nifiesto de Davos 2020: El propósito univer- sal de las empresas en la Cuarta Revolución Industrial” hacía referencia a que el “propó- sito de las empresas es colaborar con todos sus stakeholders en la creación de valor com- partido y sostenido”. “El mejor camino hacia la comprensión y la armonización de los inte- reses divergentes de todos los stakeholders es la adquisición de un compromiso común con respecto a las políticas y las decisiones que refuercen la prosperidad a largo plazo de las empresas”, aseguraba el Manifiesto. Ante este acontecimiento, que marcó el devenir de muchas empresas en 2020 en materia de RSE, el profesor de Ética Em- presarial de IESE, Joan Fontrodona , afir- ma que esta necesidad de definir un nuevo modelo económico que vaya más allá de la visión unidireccional de la maximización del beneficio ha sido ampliamente discutida en los últimos años. “Ha habido propuestas diversas que responden a una tendencia de fondo parecida: el propósito de la empresa no puede reducirse al interés de una de sus partes. No todo puede mirarse en clave de cómo se optimiza el beneficio económico, ni medirse desde la perspectiva del interés de los accionistas, sino que deben tenerse en cuenta otros ‘valores’ como el impacto social, el impacto medioambiental y la ética en el gobierno de las organizaciones”. A lo que el director de RSE de Gredos San Diego Cooperativa, Juan José Barrera , piensa que las reflexiones realizadas en el WEF deben llevar a buscar un nuevo “pacto económico y social”. Y añade:“La historia nos demuestra que ante grandes crisis solo se ha salido de forma positiva cuando se han producido pactos sociales. El nuevo pacto debe tener como puntos centrales la cohesión social, reducir las desigualdades y mejorar la calidad de vida de los amplios sectores de ciudada- nos que están sufriendo los efectos de la última crisis económica de 2008 y la que estamos padeciendo por la pandemia”. Mientras que Paloma Cabrera, directora de Marketing y Comunica- ción de Accenture , celebra la noticia al afirmar que “constata que el cambio en el concepto de capitalismo hacia un modelo basado en el éxito compar tido, por fin, ha encontrado su hueco en la agenda econó- mica internacional”. Una idea que reafirma Gonzalo de Castro, de TÜV Rhein- land , al comentar que “actualmente hay un acuerdo en que el concepto de empresa como unidad generadora de negocio se ha visto superado y una empresa que quiere permanecer y crecer en el tiempo debe tener en cuenta, en su día a día, aquellos otros requisitos que son relevantes tam- bién para sus par tes interesadas a nivel de ambiental, sociolaboral y de buen gobier- no”. Por su par te, el director general de Fundación MásFamilia, Rafael Fuertes , cree que “a raíz de esta pandemia y de la fragilidad que han demostrado los funda- FRANCISCO MESONERO, director general Fundación & Sostenibilidad de Adecco Iberia & “La actividad empresarial debe ponerse al servicio de un futuro global, con la Agenda 2030 como gran hoja de ruta” MARÍA VIVER, directora de Fundación Randstad “La inversión responsable está cobrando cada vez más importancia y se está configurando como algo esencial para la decisión de los inversores” MONTSE MOLINER, directora de RSC y Relaciones Institucionales de ManpowerGroup “Las empresas tienen una oportunidad y una responsabilidad a la hora de desarrollar modelos de negocio sostenibles e inclusivos”