Compromiso RSE 54 · 2021

Electrodomésticos y electrónica Esther Escolán 183 183 Así, tecnologías como el vapor, la puri- ficación de aire o la desinfección ultravioleta han ido poco a poco apareciendo en nues- tros hogares, mostrando para Fernández “un ejemplo de cómo la tecnología puede po- nerse a disposición de las necesidades reales de la sociedad”. Al mismo tiempo, matiza el director de Marketing de LG España, “estos avances contribuyen directamente al cuida- do del medio ambiente y la calidad del aire, mientras se sigue progresando en poner a disposición de los consumidores productos cada vez más eficientes desde el punto de vista energético”. Preocupación medioambiental Todas estas buenas prácticas, a su vez, res- ponden a los intereses de un consumidor cada vez más preocupado por los impactos medioambientales de sus actividades coti- dianas, de ahí que la eficiencia energética de cuantos electrodomésticos y bienes de elec- trónica de consumo adquieran sea un factor clave en sus decisiones de compra.Tal y como subrayaba el último anuario de Electromar- ket, editado en julio del año pasado, “además de las exigencias legales, que limitan el consu- mo energético de los aparatos, ya nadie con- cebiría el desarrollo de dispositivos que no tengan en cuenta la eficiencia energética”. De igual modo, prosigue la publicación,“todos los fabricantes se rigen por criterios que buscan reducir su impacto medioambiental a lo largo de todo el ciclo de vida del producto, desde los materiales empleados hasta la gestión de los aparatos al final de su vida útil, pasando por la reducción de su huella de carbono en la fabricación y el transpor te”. La senda de la sostenibilidad medioam- biental es una de las que LG lleva priorizando estos últimos años. Una senda, asimiso, que la llegada del covid19 no ha hecho otra cosa que refrendar, y es que, en palabras de Miguel Ángel Fernández, la llegada de la pandemia ha servido “para abrir los ojos a gran par te de la sociedad sobre la necesidad de cuidar el pla- neta en el que vivimos”.Así, opina, la corriente de concienciación sostenible “ha de tener un reflejo en la preocupación por las empresas en proseguir sus proyectos de RSC abier tos y en minimizar el impacto que sus actividades puedan tener en el medio ambiente”. RSC por convicción “El consumidor –sostiene Fernández- cada vez va a demandar más un compromiso claro y comprobable con esto”. Pero más allá de requerimientos legales o compromisos naci- dos para responder a aquello que la sociedad espera de los fabricantes de electrodomésti- cos y electrónica de consumo, si hay algo que el director de Marketing de LG España tiene claro es que los proyectos de RSC más exi- tosos serán “los que nacen desde la creencia en el proyecto en sí mismo y no como medio para mejorar la imagen corporativa”. Y con- cluye: “Estos proyectos que se iniciaron antes de la pandemia son los que con más fuerza han de brillar después de ella, adaptados a las nuevas necesidades de la sociedad.” Empresas como LG viraron todo el foco de innovación hacia el desarrollo y comercialización de productos que protegieran la higiene y el planeta El sector presenta una adhesión mode- rada a las principales instituciones de la RSC y Sostenibilidad: Forética, Seres, DIR- SE, Club de Excelencia en Sostenibilidad y Red Española del Pacto Mundial. Si bien más un 56% de las mayores compañías de este sector son firmantes del Pacto Mundial de Naciones Unidas, menos de la cuarta parte de ellas, un 22%, está adherida a alguna de las otras cuatro principales organizaciones en esta materia en nuestro país. Un 67% de las empresas del sector de los electrodomésticos y electrónica de nuestro país están adheridas, al menos, a una de estas instituciones. Porcentaje de empresas del sector ad- heridas a una o varias de estas institu- ciones: Forética, Seres, DIRSE o Club de Excelencia en Sostenibilidad. Porcentaje de empresas del sector firmantes del Pacto Mundial de Na - ciones Unidas. Porcentaje de empresas del sector ad- heridas a una de estas instituciones: Fo- rética, Seres, DIRSE, Club de Excelencia en Sostenibilidad o firmantes del Pacto Mundial de Naciones Unidas. Adhesión moderada a organizaciones del sector 56% 22% 67%