La sostenibilidad, con nuestra propia letra

Ana López de San Román,

directora de Ética, Sostenibilidad y Alianzas de ILUNION

La sostenibilidad es uno de los cuatro pilares fundamentales de ILUNION, es estrategia y es camino. Esta especial manera de definir la sostenibilidad nos lleva a asumir el reto de transmitir lo que significa para nosotros. Desde nuestro enfoque, es un camino inacabado, en constante cambio y revisión, una estrategia, un concepto que se basa en aquello que no cambia, la ética, el hacer lo correcto, sin estar sujeto a modas ni a terminologías.

Por eso, para plasmar todas estas ideas, a veces intangibles, pensamos en diseñar nuestra propia tipografía para contar la sostenibilidad con nuestra propia letra y sin depender de “otras letras”.

A través de la tipografía, podíamos trasladar la importancia de la sostenibilidad en ILUNION que elige una manera propia y diferente de “escribirse”, tratando de salir del “ruido” que muchas veces se forma en torno a la sostenibilidad y a sus modas. La tipografía nos pareció una buena metáfora para expresar nuestro concepto, para comunicarlo internamente y, al mismo tiempo, externamente a todos nuestros grupos de interés y a la sociedad en su conjunto.

Para elaborar este diseño y para nuestra campaña, pensamos en La Casa de Carlota como compañeros de viaje, ya que compartimos los valores de la diversidad y la inquietud por contagiar una manera diferente e inclusiva de ser empresa.

En la tipografía de Sostenibilidad de ILUNION, cada letra es única, al igual que nuestras personas. Las letras se han creado de una manera absolutamente artesanal, haciendo que cada una de ellas cuente con la dedicación necesaria para convertirse en especial, diferente y, al mismo tiempo, igual de relevante que todas las demás.

El camino recorrido durante este proceso nos ha hecho reflexionar y nos ha ayudado a fortalecer nuestra propia definición de la Sostenibilidad para que sirva también como modelo e inspiración, tanto para otras organizaciones y empresas, como para la sociedad.

En este enlace se puede ver el vídeo que cuenta la historia de la tipografía como metáfora de la sostenibilidad en ILUNION.