Nuestro principal y único objetivo sigue siendo el mismo con el que nacimos: cero víctimas en la carretera

Javier Bardají,

creador e impulsor de Ponle Freno y director general de Atresmedia Televisión

08/08/2014

Reducir al máximo el número de víctimas por accidentes de tráfico. Para lograr este reto Atresmedia lanzó hace seis años Ponle Freno, su mayor campaña de Responsabilidad Corporativa. En la actualidad, España se sitúa por debajo de la media y es el quinto país europeo con menor número de muertes en carretera. Ahora el grupo de comunicación da un paso más y se fija un objetivo todavía más ambicioso: lograr cero víctimas en el 2020.

Ponle Freno es una de las campañas más emblemáticas del grupo Atresmedia. ¿Cuál es su principal objetivo?
Ponle Freno es la mayor campaña de Responsabilidad Corporativa en la historia de Atresmedia, la mayor campaña impulsada por un grupo audiovisual en nuestro país destinada a una causa social: reducir las víctimas por accidentes de tráfico. También es la más ambiciosa desde el punto de vista interno porque afecta de manera transversal a todos nuestros medios y profesionales, lo que nos convierte en el primer grupo audiovisual globalmente comprometido con una amenaza común que nos concierne a todos. Nació hace ya más de seis años y siempre su vocación fue traspasar las pantallas y las ondas, ir más allá para intentar cambiar cosas y conseguir resultados tangibles en la sociedad. Nos gusta pensar que hemos ayudado a disminuir la siniestralidad, que nuestro esfuerzo ha contribuido a mejorar las estadísticas de los últimos años. Un trabajo notable, pero aún insuficiente. En definitiva, nuestro principal y único objetivo sigue siendo el mismo que con el que nacimos: llegar a cero víctimas en carretera.

¿En qué situación considera que se encuentra España en relación a la seguridad vial y a la mortalidad en la carretera?
El pasado año España se situó como quinto país europeo con menor número de muertes en accidentes de tráfico, 37 fallecidos por millón de habitantes, lo que supone estar por debajo de la media europea. Pero lo más relevante es nuestra evolución, con una reducción de víctimas y heridos graves en accidentes a lo largo de los últimos diez años. Las medidas adoptadas por las distintas administraciones y las campañas de concienciación están dando sus frutos, pero tenemos que continuar y evitar que esta evolución positiva se trunque.

¿Nos hemos “acostumbrado” a las dramáticas cifras de los telediarios?
Hemos dado muchos pasos adelante, nos hemos convertido en un país puntero en la lucha por la seguridad vial. En España hemos avanzado notablemente, los ciudadanos hemos tomado nota de que es un tema importante y estamos siendo cada vez más activos para intentar mejorar. Ponle Freno empuja esa actitud y queremos ser reflejo de esa realidad que crece y construye en seguridad vial. Es cierto que las cifras son altas y lo seguirán siendo hasta que lleguemos al número cero. Parece una cifra utópica, pero creemos que se puede conseguir, hay que luchar por ello. Ya ha habido días con cero víctimas en carretera, pero ¿por qué no todo el año? Hasta que no cumpla su objetivo estará Ponle Freno y precisamente por eso hemos puesto en marcha “2020 Cero Víctimas”.

¿Cómo lograr este ambicioso objetivo?
En primer lugar éste es un objetivo que sólo conseguiremos con la involucración de todos. Nosotros como medio de comunicación ponemos toda nuestra capacidad de difusión y de movilización al servicio de esta causa. Difundimos mensajes de concienciación y de formación en seguridad vial a nuestra audiencia, lanzamos estudios a través del Centro de Estudios Ponle Freno-AXA, implicamos a nuestros empleados, anunciantes, integrantes de la Plataforma Ponle Freno… Pero necesitamos también la participación y el compromiso de todos. Necesitamos que los ciudadanos, las empresas, la administración compartan este mismo objetivo y actúen para conseguirlo. El lema de Ponle Freno cobra más sentido que nunca: “Juntos, sí podemos”.

¿Cómo se estructura esta “2020 Cero Víctimas”?
El lanzamiento del movimiento “2020 Cero Victimas” tuvo lugar el pasado mes de marzo aprovechando la celebración del VI Aniversario de Ponle Freno en el Senado, donde cada año reunimos a los principales agentes involucrados en la seguridad vial de nuestro país. Desde su presentación, hemos puesto en marcha una potente campaña de comunicación a través de spots, cuñas y contenidos en nuestros programas para dar a conocer la iniciativa y pedir la colaboración de todos. El objetivo es conseguir las máximas adhesiones de personas, entidades, administraciones al manifiesto a través de www.ponlefreno.com para lograr la mayor concienciación. Tenemos que sumar para restar.

Además, recientemente hemos organizado y emitido a través de la web de Ponle Freno, una jornada informativa para debatir con los representantes de los principales colectivos implicados en la seguridad vial las medidas necesarias para alcanzar el objetivo de conseguir “cero” víctimas en nuestra carreteras. A todas estas iniciativas seguiremos sumando nuevas acciones para que el mensaje y el fin último de luchar por el “objetivo cero” llegue a toda la sociedad.

¿Cuáles son aquellos pequeños gestos diarios que pueden salvar vidas?
Ponte siempre el cinturón, pero haz también que tus acompañantes se lo pongan. No utilices el móvil conduciendo –tal y como nos advierte la DGT–; ésta es una de las principales causas de distracción que está provocando un gran número de accidentes mortales. Gestos pequeños como estos son vitales para reducir los accidentes de tráfico y son sólo un ejemplo de numerosos hábitos que si adquirimos nos ayudarán en nuestro objetivo de lograr un mayor número de días de cero víctimas en nuestras carreteras.

Esta campaña está abierta a la participación de ciudadanos y empresas. ¿De qué manera pueden adherirse y participar?
Como le decía, esta es una campaña para todos, en la que el compromiso y participación de toda la sociedad es imprescindible. Hemos creado una sección en nuestra web ponlefreno.com dedicada exclusivamente a esta campaña y en la que ciudadanos y empresas pueden informarse, adherirse y demostrar su compromiso. Desde el primer momento hemos contado con el apoyo de numerosas entidades que trabajan para conseguir el mismo objetivo que Ponle Freno, siendo AXA la primera empresa en adherirse a nuestro manifiesto.

En este momento ya son cerca de 3.500 ciudadanos y 131 entidades las que se han sumado a la campaña, pero nuestro objetivo es mucho más ambicioso y queremos que sean más las empresas y ciudadanos que compartan con nosotros este compromiso.

¿Cómo las empresas pueden transmitir esta inquietud por la seguridad vial a sus trabajadores?
Afortunadamente, cada vez son más las compañías que en sus estrategias de responsabilidad corporativa y de prevención de riesgos, incluyen formación en seguridad vial para sus empleados, diseñan planes de movilidad, distribuyen información práctica sobre educación vial y lo tienen integrado como parte de su cultura. A ellas y sobre todo a las que todavía no lo han hecho, les invitamos a que se adhieran al manifiesto, lo comuniquen entre sus empleados y lo tomen como un primer paso hacia su compromiso en temas de seguridad vial.

La Administración Pública también tiene un papel fundamental en la lucha de esta lacra del siglo XXI. ¿Qué apoyo están recibiendo?
Ponle Freno cuenta con un Comité de Expertos en el que están representados, entre otras entidades, el Ministerio de Fomento, la Dirección General de Tráfico, la Agrupación de Tráfico de la Guardia Civil y todos ellos avalan y respaldan todas y cada una de las iniciativas de Ponle Freno.

¿Por dónde pasa el futuro de esta iniciativa? ¿Y de la campaña Ponle Freno?
“2020 Cero Víctimas” es la iniciativa a la que dedicaremos nuestros esfuerzos en los próximos años. No vamos a parar en nuestro empeño y en nuestro ambicioso objetivo de reducir al máximo las muertes en carretera. Las iniciativas que ponemos en marcha en Atresmedia son compromisos a largo plazo, en las que nos implicamos con decisión, por lo que Ponle Freno seguirá al lado de la sociedad durante muchos años más y hasta que cumplamos nuestro objetivo.

Ponle Freno: seis años de concienciación en seguridad vial

El pasado mes de marzo la campaña Ponle Freno cumplió seis años de labor a favor de la seguridad vial. En este tiempo la mayor iniciativa de Responsabilidad Corporativa de Atresmedia ha lanzado acciones que ya se han convertido en un clásico como, por ejemplo, la celebración anual de la Carrera Popular Ponle Freno. En las ediciones anteriores de la Carrera Popular Ponle Freno se ha conseguido una participación creciente y 600.000 euros que se han destinado a iniciativas por la seguridad vial y a las víctimas de accidentes de tráfico. El año pasado la recaudación se destinó al Hospital Nacional de Parapléjicos de Toledo, y AXA Seguros donó un euro por cada kilómetro que hicieran los corredores que se habían descargado una app.

El último gran hito ha sido la creación en 2013 del Centro de Estudios AXA-Ponle Freno de Seguridad dedicado a la investigación y prevención de accidentes. Así, su objetivo es analizar y aportar información sobre las causas de los siniestros y ofrecer recomendaciones que ayuden a reducirlos, a través de estudios basados en la experiencia y el conocimiento en la gestión de la siniestralidad.

Desde su lanzamiento, Ponle Freno ha conseguido algunos triunfos destacables como la señalización de puntos negros, la aprobación del Plan Vive para fomentar el uso del cinturón de seguridad en el transporte escolar, la señalización de marcas de distancia de seguridad en las vías frecuentadas por ciclistas, así como la aprobación de que todo el dinero recaudado con las multas se destine a mejorar la seguridad vial.