“La imagen de un país siempre está distorsionada por el velo de la percepción. Se basa en la superposición de experiencias entre unos países y otros” dijo Emilio Lamo de Espinosa, catedrático de Sociología en la UCM y presidente del Real Instituto Elcano. “Nuestra imagen es fruto de lo que proyectamos” añadió. La imagen de cualquier país a veces funciona como una “profecía autocumplida”: el observador (visitante) busca lo que espera y el observado ofrece lo que de él se espera, por lo que el prejuicio se confirma.
Lo cierto es que la visión que se tiene de España más allá de nuestras fronteras es mucho mejor que la que existe en el interior de nuestro país. Nos perciben mejor de lo que nos percibimos. Los cuatro puntos fuertes con cuenta la imagen de España en el exterior son su existencia, su antigüedad, su fuerza y su positividad.
¿Cómo mejorar la imagen de nuestro país?
En palabras de Emilio Lamo de Espinosa en IDE-CESEM, equivale un jardín: “hay que cuidarla día a día entre todos, para que crezca y se desarrolle. Sólo con mucho esfuerzo a largo plazo se puede lograr ese objetivo”. Por supuesto que hay aspectos a mejorar, pero nuestras fortalezas (vitalidad, potencia cultural, el castellano) son mucho mayores que nuestros puntos débiles (demasiado tradicionalismo o la percepción no del todo europea).
Impulsar la visión que existe hacia un país no es tarea fácil, pero es algo que necesariamente “hay que gestionar”. Todo ello tiene consecuencias sobre las empresas con vocación internacional o las posibilidades de recibir inversión extranjera directa. Y es que de una forma u otra a todos nos afecta la evolución que tiene la Marca España.
