Según informan desde el periódico británico The Guardian, el objetivo de la campaña Love Your Clothes es lograr, de aquí a 2020, una reducción del 15% de las emisiones y los residuos generados con la ropa que se tira, así como del agua que se utiliza en su producción. Para conseguirlo, la iniciativa se propone mostrar cómo la gente puede extender la vida de sus prendas, evitar enviarlas al vertedero y ahorrar dinero.
Los impulsores de la campaña calculan que en los hogares británicos se acumula ropa que no ha sido usada en el último año por valor de 30 billones de libras esterlinas, según recoge The Guardian. Además, se estima que anualmente se tiran alredor de 350.000 toneladas de ropa, valoradas en unos 140 millones de libras esterlinas. El hogar británico medio posee una cantidad de ropa valorada aproximadamente en 4.000 libras, y gasta en prendas alrededor de 1.700 libras cada año.
La iniciativa ha sido desarrollada por la organización británica Wrap. En declaraciones recogidas por The Guardian, su directora ejecutiva, Liz Goodwin, ha subrayado: "La ropa cuesta dinero. No aprovecharla al máximo [...] significa que no estamos aprovechando al máximo el dinero que hemos ganado con esfuerzo y que estamos despilfarrando recursos que son escasos." Entre otras sugerencias, Goodwin propone remendar las piezas que más nos gusten o donar ropa que ya no nos ponemos a organizaciones benéficas. Además, desde la página web de la campaña animan a comprar ropa diseñada para durar más tiempo, optar por prendas de segunda mano o utilizar programas de lavado eficientes y que no sean agresivos con la ropa, entre otras medidas para ahorrar residuos.
