La clave de su éxito parece estar en el riesgo asumido por sus diseñadores y en su manera de situar a la discapacidad en plena calle. Raúl Gay, uno de los autores del blog De retrones y hombres, sugiere: "¿Por qué funciona el anuncio? Tal vez porque es diferente, honesto, valiente."
Desde la organización Pro Infirmis, explican que el objetivo de la campaña es animar a la reflexión sobre la aceptación de la discapacidad. Para hacerlo, maniquíes que retratan distintos tipos de discapacidad física son colocados en las vitrinas de cinco tiendas de moda de la Bahnhofstrasse de Zuric, vestidos con ropa muy elegante. El director Alain Gsponer relata todo el proceso en un cortometraje, que como se ha señalado anteriormente ha conseguido ya más de cinco millones de visualizaciones.
Los maniquíes son modelados a partir de la imagen de Jasmin Rechsteiner, Miss Handicap 2010; Alex Oberholzer, presentador de radio y crítico de cine; Urs Kolly, atleta; Nadja Schmid, bloguera, y Erwin Aljukic, actor. Desde la dirección de Pro Infirmis, Mark Zumbühl explica: "A menudo, nos aferramos a representaciones ideales en lugar de aceptar la vida en su diversidad. Pro Infirmis se moviliza para una mayor aceptación de la discapacidad y por la inclusión de las personas con discapacidad." La semana pasada, el portal Adweek calificó al anuncio de Pro Infirmis como el mejor de la semana.
