La campaña, que durará tres años, quiere unir las voces de jóvenes de todo el mundo, voces sinceras que con sus opiniones y comentarios colaboren para alcanzar una generación responsable en sus relaciones.
Durex y MTV ponen a su alcance los medios para que inicien una conversación global que transmita la idea de, "no estás solo, alguien como tú tiene las mismas preocupaciones, las mismas inquietudes y preguntas sobre el sexo". Como parte de la campaña, durante las conversaciones en las que los jóvenes hablarán abiertamente de sus experiencias, opiniones y miedos, se intercalarán mensajes sobre la prevención del VIH .
En España, "SomeoneLikeMe" se ha lanzado a través de canales digitales: Facebook de Durex (1,3 millones de fans), Twitter y, además, MTV SAF y Durex han implementado el canal someonelikeme.tv con la intención de convertirse en el mayor centro del mundo generador de contenidos sobre salud y educación sexual. Durante estos tres años, MTV SAF y Durex poblarán la web con vídeos enviados por jóvenes en los que presentarán sus puntos de vista, sus vivencias o sus historias personales.
La campaña incidirá directamente en la idea preconcebida de que el VIH no es relevante y resaltará mensajes como "puede pasar, y pasa, a alguien como yo". La idea es animar a los jóvenes a comprometerse con la declaración "SomeoneLike Me", para compartirla y usarla, con el objetivo de hacer un cambio de ideas positivo para detener el VIH.
Durante este mes, la campaña tendrá un papel destacado en Durex y en los canales sociales y medios de pago de MTV, desde los que se lanzarán ganchos encaminados a estimular la conversación y crear conciencia.
Para Volker Sydow, director mundial Durex Category, "La salud y el bienestar sexual son la base en nuestras organizaciones. Ambas, Durex y MTV SAF, compartimos la visión de mejorar la salud sexual entre los jóvenes del mundo y tenemos la energía, el compromiso y la pasión para hacer que esto ocurra. Con #someonelikeme ofrecemos a los jóvenes de todo el mundo una nueva plataforma para manifestarse, compartir sus historias y, fundamentalmente, para conducir un cambio que consiga una generación libre de VIH".
