El Observatorio evoluciona así desde la muestra de opciones de vida responsable que se pueden escoger a título individual (hábitos saludables, consumo responsable, ahorro de recursos, reciclado, etc.) hacia la exposición de opciones más colectivas. En DKV, se muestran convencidos de que las iniciativas abordadas desde lo colectivo tienen más fuerza transformadora, animan y motivan más a las personas, hacen los cambios de comportamiento más consistentes y duraderos, crean contextos sociales favorables a desarrollar esos hábitos saludables y sostenibles y favorecen su aprendizaje social y su generalización desde los grupos sociales pioneros hacia toda la sociedad.
El documento propone un amplio conjunto de prácticas e iniciativas que son saludables, sostenibles e innovadoras socialmente. El autor del informe, Jesús de Osa, ha explicado que el compendio de iniciativas recogidas en el Observatorio se estructura en torno a cinco bloques temáticos: energía, cambio climático y huella de carbono; movilidad sostenible; consumo colaborativo; alimentación, salud y medio ambiente; economía, empleo y compras verdes.
Según comenta Jesús de la Osa, en la elaboración del Observatorio DKV de salud y medio ambiente 2013 “ha habido un especial esfuerzo por buscar y resaltar aquellos modelos que no solo ilustren cada uno de los apartados tratados en la guía sino que supongan un paso más allá en los recursos y soluciones ofrecidas en cada ocasión”. Desde Ecodes, Víctor Viñuales ha subrayado que esta cuarta edición del informe "se ha abordado bajo un nuevo enfoque, el de la innovación social". En este sentido, Viñuales ha indicado que "la innovación social debe dar respuesta a un claro problema o necesidad social y debe hacerlo de manera novedosa, mediante el desarrollo y puesta en marcha de nuevas ideas que funcionen para el cumplimiento de objetivos sociales”.
Por su parte, el CEO de DKV Seguros, Josep Santacreu, ha asegurado que “las iniciativas de este tipo son muchas y variadas". Se trata, según el CEO de DKV Seguros, de "iniciativas llevadas a cabo sobre todo por movimientos sociales, pero también por instituciones públicas, organizaciones y empresas, todas ellas con un enorme componente de innovación social que mejora nuestra salud y la el planeta". Además, Santacreu ha añadido: "En DKV Seguros ya llevamos a la práctica algunas de estas iniciativas, pero consideramos parte de nuestro compromiso el difundir dichas prácticas innovadoras con el fin de ejercer un efecto multiplicador positivo.”
El acto de presentación del Observatorio, que tuvo lugar el lunes, contó también con la presencia del presidente de Panasonic España, Vicente Sánchez, que expuso un caso práctico de innovación social en el ámbito colectivo: las smart cities. El presidente de Panasonic España comentó que “las ciudades inteligentes son un claro ejemplo de innovación social, una respuesta totalmente colectiva y en línea con la responsabilidad hacia el medio ambiente”. Concretamente, Sánchez explicó que la compañía japonesa de electrónica de consumo tiene previsto inaugurar en la primavera de 2014 la Fujisawa Sustainable Smart Town, a 50 kilómetros de Tokio. En este proyecto, se ha transformado una antigua fábrica de Panasonic en una ciudad verde que albergará mil casas y que reducirá el gasto energético hasta un 70% en los hogares y un 20% en los espacios comunes.
