El índice “Universum 2013–Ranking de Empleadores Ideales en España”, elaborado por Universum en colaboración con PeopleMatters, está dividido en las categorías principales de Negocios & Comercio e Ingeniería & Tecnología de la Información y revela el atractivo que tienen las compañías como empleadores en base a las preferencias de alrededor de 13.000 estudiantes de más de 30 universidades de España.
Clasificación de Estudiantes de Negocios & Comercio
El Grupo Inditex obtiene el primer lugar como empleador preferido. Conforme a los resultados de la investigación, Google retoma la posición que había perdido el año anterior en la clasificación estudiantil de negocios, mientras que Apple, líder del año pasado, ya no se encuentra en la primera.
Varias de las empresas españolas mejoran su atractivo como empleador o mantienen posiciones fuertes con respecto al año pasado. Entre ellas el Grupo Santander y el BBVA quienes mantienen el mismo puesto de ranking que el año anterior, así como empresas como NH Hoteles (quien se ha situado en el Top 10 este 2013) y El Corte Inglés que sube 13 puestos hasta alcanzar la posición número 11.
Según Rafael Garavito, representante de Universum en España, esta tendencia al incremento en el atractivo como empleador de varias de las compañías españolas, se debe a que se observa mayor voluntad por parte de las empresas de captar y tener contacto directo con la gente joven, ya sea para posiciones de empleo directo o para programas de capacitación y formación dentro de la empresa (becas, prácticas, y demás).
Además, durante la presentación del índice, Garavito ha explicado que el 99% de los estudiantes de ciencias empresariales en el estudio de Universum ha expresado que les interesa tener períodos de prácticas y capacitación en las empresas, y que su propósito principal es el obtener formación profesional y orientación en relación al mercado laboral. Muy parecida es la tendencia entre los demás estudiantes.
Google, Apple y Microsoft, las preferidas de los estudiantes de Ingeniería y Tecnología de la Información
Google asegura el primer lugar por séptimo año consecutivo en la clasificación seguido de Apple. De esta manera marca Google su dominancia entre los estudiantes de ingeniería y tecnología de la información (entre alrededor de 4.800 estudiantes). Sin embargo, Microsoft les sigue también de cerca en la clasificación de Ingeniería/TI, y se hace este año con el tercer lugar. Observamos por tanto que las 3 empresas líderes en el ranking de tecnología/TI son extranjeras.
En posiciones también altas para los alumnos de ingeniería/TI, destacan en el Top 10: Repsol, IKEA, y Volkswagen. Esto se da a costa del Grupo Ferrovial, FCC y el Grupo ACS quienes salen del Top 10 del ranking respecto al año pasado.
Preferencias de los estudiantes a la hora de elegir sus empleadores ideales
Suelen haber denominadores comunes para todos los estudiantes en relación a los parámetros de decisión que estos utilizan a la hora de elegir sus empleadores ideales. El encontrar compañías donde se brinde desarrollo y formación, así como el trabajar para empresas donde haya un equilibrio entre la vida profesional y la vida laboral, suelen ser factores de decisión importantes.
Sin embargo, los distintos colectivos no son homogéneos a la hora de indicar qué factores son los que más los influencian en su elección de empresas. Según el estudio de Universum 2013 muestra los estudiantes de ciencias empresariales muestran más interés por atributos relacionados al prestigio, éxito en el mercado, fortaleza financiera en las empresas y cuerpos directivos que inspiren a los empleados. Por otro lado, los estudiantes de ingeniería/TI muestran mayor interés por temas de innovación, responsabilidad medioambiental, trabajo en equipo, y un ambiente de trabajo donde haya creatividad y dinamismo.
Por el lado de las organizaciones, según Alfonso Jiménez, socio director de PeopleMatters, las estrategias de employer branding están resucitando tras unos años de profunda crisis. Ahora las empresas están siendo conscientes del valor que aporta tener una buena imagen de marca como empleador, una buena reputación como empleador tanto hacia dentro, los propios empleados que se sienten más comprometidos y orgullosos como hacia fuera, tanto hacia potenciales empleados como hacia la sociedad en general, incluyendo los clientes. En este sentido es muy importante disponer de potentes propuestas de valor al empleado (EVP) y para ello es necesario disponer de información.
