La idea del programa es hacer los cultivos de café más sostenibles centrándose en enseñar técnicas agrícolas y empresariales que mejoren el proceso y que refuercen la importancia de una infraestructura comunitaria. Asegurar que los agricultores tengan acceso a los elementos básicos de una vida feliz como agua potable y escuelas. Incentivando a las nuevas generaciones a asumir el trabajo del campo como un oficio interesante y gratificante.
"Creemos que el café producido con alegría causa más alegría al beberlo", declara Roland Weening, vicepresidente de Marketing y Sostenibilidad de Mondelēz International. "Los suministros de café están en peligro real en países como Perú, Vietnam, Brasil e Indonesia. No vamos a ser capaces de seguir creando alegría a menos que intervengamos para que la agricultura sea un negocio atractivo a largo plazo ".
"La campaña Coffee Made Happy refleja los valores centrales de nuestra compañía y una de nuestras nuevas estrategias globales: proteger el planeta. Y tiene sentido centrarse en la agricultura, porque la agricultura es el suelo, el aire y el agua de nuestra empresa" concluye Weening.