La recaudación que se consiga con la subasta, que en la primera edición fue de 13.300 euros, se destinará íntegramente a la Fundación. En la subasta, que se celebrará a partir de las siete de la tarde en cualquiera de las tiendas que la compañía tiene distribuidas por España, los clientes pujarán por algunos de los productos de la compañía, que variarán según cada tienda.
Según informa el diario Expansión, cada establecimiento tiene su forma particular de subastar. Así, por ejemplo, en la edición del año pasado el evento contó con subastadores que animaban a los clientes a participar, así como magos o humoristas, entre otros. En algún caso, la puja se celebró con peluches como moneda de cambio.
