El objetivo de esta iniciativa es crear una sala de juegos en la unidad de oncología del Hospital Gregorio Marañón de Madrid, con el fin de mejorar la calidad de vida de estos niños. Quienes quieran colaborar en esta iniciativa, pueden hacerlo con un sencillo gesto. Entrando en la web del proyecto, ya se está donando una sonrisa al proyecto solidario. Además, los internautas pueden subir una fotografía a la “Galería de sonrisas”, que encontrarán en la web, o participar a través del perfil de Playskool en Facebook.
Esta iniciativa de Hasbro forma parte del plan de acción social de la compañía, que contempla la colaboración con otras entidades sociales como ACNUR, la Cruz Roja, la Fundación Sueño y Vida, Acción Contra el Hambre y la Fundación Teodora, entre otras. La Fundación Aladina, por su parte, es una de las organizaciones con las que Hasbro colabora más estrechamente. Esta entidad privada sin ánimo de lucro ayuda desde 2005 a niños y adolescentes con cáncer, así como a sus familias, a las que ofrece apoyo integral: material, psicológico y emocional.
La Fundación Aladina cuenta con distintos programas de apoyo en los centros hospitalarios en los que colabora. Entre ellos destacan importantes mejoras materiales, como las realizadas en la construcción del Centro Maktub, un nuevo centro de trasplantes de médula ósea en el Hospital Niño Jesús, así como sus programas de voluntariado lúdico, terapias psicológicas (individuales y familiares) y apoyo material a familias con necesidades extraordinarias.
