Según publica The Guardian, Starbucks venderá esta nueva taza reutilizable en el Reino Unido por una libra y los clientes que la utilicen recibirán un descuento de 25 peniques en cada uno de sus cafés. La nueva taza está fabricada con un material de alta calidad y que es más ligero que la cerámica de las míticas tazas de café de la compañía.
Con esta acción Starbucks quiere conseguir dos objetivos a la vez: cuidar el medio ambiente y ofrecer descuentos a sus clientes. En este sentido, según publica The Guardian, el vicepresidente de marketing de Starbucks en el Reino Unido, Ian Cranna, ha explicado que "nuestros clientes se preocupan realmente por ahorrar y poner su grano de arena en la protección del medio ambiente. Entre 2008 y 2012 el número de personas que han utilizado un vaso reutilizablede Starbucks ha aumentado en 235% y nuestra nueva taza reutilizable es una solución low cost y de alto impacto que marca una diferencia en la reducción de los residuos".
