La clave está en un sistema creado por Shopciable en el que los usuarios “donan” su tiempo. Es decir, los 33 segundos que emplean para la visualización del vídeo sobre el centro comercial solidario son recompensados económicamente al destinar dinero a una ONG o causa social seleccionada por el propio espectador.
De esta manera, los seguidores del periodista y humorista que visualizaron el vídeo donaron, indirectamente, cinco céntimos a una causa social que, en este caso, ha resultado ser el Banco de Alimentos. Con este sistema, se gana por partida doble. Por una parte, el Banco de Alimentos se lleva cinco céntimos por cada visionado; por la otra, se incrementa el número de personas que conoce la marca Shopciable y que descubren una nueva forma de ayudar a quienes más lo necesitan.
Otros nombres reconocidos como Ana Torroja, Dani Mateo, Nacho Aranda, Blanca Suárez o Judit Mascó, ya han hecho menciones en sus redes sociales de este modo de consumo solidario.