“La mayor causa de la crisis ha sido la temeridad con la que se han hecho las cosas. Y como contrapartida a la temeridad está la responsabilidad. Por sentido común, hacer las cosas con ética es hacer las cosas bien. Si además a la ética le incorporamos innovación, haremos la cosas mejor y entonces seremos más competitivos. Si nuestro desempeño es superior a las expectativas de nuestros grupos de interés, todo es bueno. Incluso lo comunicamos y reforzamos nuestra reputación. Pero si nuestras respuestas o nuestras actitudes no cubren las expectativas, entonces es el momento de la innovación y la co-creación”, ha destacado, por su parte, Marta González-Moro, directora general de 21gramos.
Un año más el principal objetivo de esta reunión de profesionales, tales como directores de marketing y comunicación, creativos, periodistas, emprendedores o responsables de RSE, ha sido generar un debate abierto, plural y transparente que en esta segunda edición ha girado en torno a las relaciones que se establecen entre tres aspectos que ahora más que nunca están de manifiesto en las empresas españolas: la reputación, la innovación y la co-creación… puesto que todavía existe mucho desconocimiento o incluso confusión sobre ellos.
Por su parte, Gonzalo Martín-Villa, CEO de Wayra, ha descrito la importancia de estos tres elementos comentando que “Wayra tiene mucho de innovación y co-creación como aceleradora de start-ups tecnológicas. Hacer las cosas de manera diferente y de manera colaborativa se ha desvelado como clave del éxito del propio proyecto y eso repercute en nuestra reputación”.
El total de los asistentes al acto ha estado conformado por expertos provenientes de algunas de las empresas líderes en nuestro país: Adaptarse Soluciones, Adif, AGB Consultor, Aguirre Newman, Bionaturis, Casen Fleet, Diario Responsable, DKV, Dolby Laboratories, e-CDO, Enel, Eventis, Forética, Garrigues, Guidance, HTC, Indra, Mapfre, Metro de Madrid, Mercedes-Benz España, N-Nova, Novus, Ono, Orange, Pacto Mundial, Servimedia, Ediciones SM, Telefónica, Toshiba, Grupo Vips, Wayra y Zapping.
Conclusiones de un debate productivo
El debate establecido en el día de hoy ha girado en torno a los aspectos más controvertidos que surgen de la unión de la reputación empresarial, el ecosistema innovador y las nuevas tendencias en co-creación o crowdsourcing. Para alcanzar estas conclusiones, los expertos asistentes han deliberado durante la mañana de hoy sobre las cuestiones planteadas, dando así respuesta a las principales claves de la convergencia de estas disciplinas. Los cerca de 50 expertos participantes, principalmente directores generales, directores de marketing y comunicación y responsables de RSE de las empresas asistentes, se distribuyeron en los tres talleres que han servido de pilar para el debate según sus perfiles.
