Este premio, junto a los buenos resultados obtenidos por la campaña —que ha logrado un total de 199.652 euros a favor de Unicef y más de 131.764 visitas a la web—, demuestran el éxito de la original propuesta de este año y son un impulso para el compromiso social del banco a favor de la educación de la infancia en todo el mundo.
“Cada Navidad trabajamos con muchísima ilusión para desarrollar campañas innovadoras que animen a nuestros clientes a colaborar en el acceso a la educación de niños de todo el mundo que se encuentran en situaciones desfavorecidas. Y son nuestros clientes los que, año tras año, hacen que estas campañas sean un éxito, tanto por su solidaridad como por su apoyo expreso a la iniciativas que les planteamos. Recibir este premio nos enorgullece a la vez que nos impulsa a buscar nuevas formas de superarnos”, declara Almudena Román, directora general de Marketing y Gestión de Marca de ING Direct España.
La acción principal de esta campaña giraba en torno a un corto de animación interactivo, “El monstruo que no dejaba ir a los niños al colegio”, que cuenta la historia de un monstruo que simboliza problemas como la pobreza, el trabajo infantil o la discriminación de género, que impiden a los niños acceder a la educación. Así, ING Direct anima a los internautas a ser los héroes que acaben con este terrible monstruo, que en un momento del corto, deben elegir entre cuatro finales posibles y enviar un mensaje desde su móvil con su fin favorito. Una vez enviado, y en tiempo real, el corto continúa con el final seleccionado y el monstruo es derrotado. Con cada SMS, los participantes realizan una donación de 1,20 euros a favor de Unicef España.
Una campaña ya premiada
Se trata del segundo premio que recibe esta web creada por la agencia OgilvyOne, que ya el pasado 2 de enero fue nombrada “Site of the Day” por Awwwards, una reconocida web creativa que promueve el talento y el esfuerzo de desarrolladores, diseñadores y agencias web de todo el mundo.
Además, Google ha seleccionado e incluido esta campaña en “Creative Sandbox”, su portfolio mundial de creatividades innovadoras. Este espacio está destinado a mostrar grandes proyectos digitales basados en nuevas tecnologías usados para comunicar ideas y productos que sirvan para inspirar a otros.
