"Desde el principio hemos diseñado nuestros productos con propósito e intención. Y al agregar valor al material reciclado esperamos cambiar la forma en que las personas ven el reciclaje", afirma James Curleigh, presidente global de la marca Levi's. "Esta colección prueba que no hace falta sacrificar la calidad, la comodidad o el estilo para dar un nuevo comienzo a algo que cumplió su ciclo".
El proceso
La colección de Primavera 2013 de Levi's Waste Less usará más de 3,5 millones de botellas recicladas. La compañía recolectará a través de programas municipales de reciclaje en Estados Unidos el plástico PET como botellas de cerveza, de refrescos, de agua, etc. Una vez recogidas, las botellas y bandejas se separan por color, se muelen y se procesan hasta convertirlas en fibra de poliéster. Entonces la fibra de poliéster se mezcla con fibra de algodón, que finalmente se trenza con tela tradicional de algodón de Cone Denim para crear el género que se usa en los jeans y chaquetas trucker de Levi's Waste Less.
"Con esta colección estamos haciendo nuestra pequeña parte y usamos desechos para crear algo nuevo", agregó Curleigh. "No sólo queremos reducir nuestro impacto sobre el ambiente, queremos dejarlo mejor que como estaba antes. Estamos comprometido a hacer productos de formas que sean beneficiosas para la gente y para nuestro planeta".
