El hijo de Luciano Benetton, creador de la firma, ha continuado la tradición publicitaria de su padre. Alessandro Benetton, que también es el actual responsable del grupo textil, continua con esta campaña las polémicas protagonizadas por Benetton al acompañar las fotografías de los jóvenes con vídeos y anuncio donde aparecen antidisturbios y grupos de personas jóvenes caracterizadas como 15M.
En los laterales de los carteles, una pequeña reseña cuenta la identidad de los protagonistas. Se trata de jóvenes que rondan los treinta años y, contando con estudios superiores, están en el paro. Según Benetton, la campaña no busca el uso mercantilista del drama del paro, sino que trata de llamar la atención para que se abra el debate sobre el hecho de que "cerca de 100 millones de jóvenes de entre 15 y 29 años buscan trabajo en el mundo".
