Durante todo el mes de julio, la marca no generará contenido original en Twitter, comunicándose siempre a través de mensajes "reciclados" de otros usuarios. En los tweets, la marca incluirá el hashtag #tweetreciclable, y por cada "tweet reciclable" que se retuitee desde el perfil de Kleenex, la marca donará 1 euro a WWF, para recaudar fondos para el programa de reforestación de los bosques, evitando la desaparición de los mismos.
Los internautas pueden seguir en tiempo real el número de tweets reciclados y la cantidad recaudada por WWF/Adena gracias a una aplicación de Facebook en forma de contador de tweets que ha generado Kleenex.
Con estainiciativa, Kleenex quiere fomentar el uso eficiente y responsable de las redes sociales, dando oportunidad a los internautas de colaborar con el programa de recuperación de bosques de WWF con un simple retweet. Dicho programa promueve el consumo legal y responsable de productos forestales, lleva a cabo proyectos de restauración de hábitats, lucha contra los incendios a través de la investigación, presión política y la restauración de zonas incendiadas.
