San Miguel 0,0% quiere fomentar la sostenibilidad entre los ciudadanos, y para ello ha creado su movimiento "Ciudadano 0,0". La iniciativa, abanderada por Pau Gasol, cuenta con la colaboración de la Federación Española de Hostelería y Restauración, y pretende reducir las 63.000 toneladas anuales de alimentos que terminan en la basura procedente de los restaurantes españoles.
Madrid y Barcelona serán las primeras ciudades que contarán con "Nolotiro" en sus establecimientos, pero se pretende extender la iniciativa a más localidades. Pau y Marc Gasol prestarán su imagen para la campaña publicitaria del proyecto, que aunque sea novedoso en España es mucho más habitual en otros países como Estados Unidos. En los anuncios, se podrá ver cómo ambos hermanos incorporan a su vida diaria pequeños gestos, desde la utilización de la caja "Nolotiro" hasta los desplazamientos en bicicleta o el consumo de alimentos frescos y de temporada que mejoren su salud.
En el acto de presentación, que contó con la presencia de Javier Herrero-Velarde, director de marketing del Grupo Mahou-San Miguel, se afirmó que con esta colaboración Pau y Marc Gasol demuestran de nuevo su afinidad con San Miguel 0,0%, ya que comparten los valores de la compañía.
