La campaña promueve el reciclaje de los sujetadores viejos de sus clientas a cambio de tres euros que podrán utilizar en la próxima compra. Aunque en un principio la campaña solo se llevaría a cabo entre marzo y junio de 2011, las clientas de Intimissimi podrán obtener un descuento de tres euros por cada sujetador antiguo que depositen en los contenedores de reciclaje que se han instalado en las tiendas durante todo este año.
La iniciativa de la compañía está marcada por un compromiso con el medio ambiente: las prendas que se recojan serán destinadas a fabricar paneles de aislamiento acústico para la construcción de edificios. Los sujetadores no tienen que ser de la firma italiana ni tampoco deben estar en perfecto estado. Lo importante es el material de las prendas y el volumen que se recaude de las mismas.
