¿Cómo valora el avance que ha registrado su compañía en materia de RSE en el año 2011?
Realizamos una valoración positiva de nuestra actividad en materia de RSE a lo largo del 2011. Esta sensación la percibimos gracias al pulso constante que mantenemos con todos los agentes implicados, ya sean internos o externos. El elevado índice de satisfacción de nuestros clientes así como su fidelidad, la implicación personal y profesional de nuestros empleados, la exhaustiva colaboración de nuestros proveedores y el reconocimiento social e institucional del que disfrutan las acciones que llevamos a cabo en el ámbito de la seguridad vial y el medio ambiente, son los factores que determinan más esta valoración. Nos sentimos especialmente satisfechos por ello, ya que la Responsabilidad Social es un compromiso de largo recorrido y los resultados obtenidos son una consecuencia de una constancia y solidez en nuestra estrategia corporativa. Dada la coyuntura actual, el hecho de que no se persiga una inmediatez en los resultados le dota, si cabe, de un mayor valor.
¿Qué acciones específicas destacaría?
Personalmente no me gusta destacar una acción por encima de las demás, ya que concibo las iniciativas de nuestro programa de RSE como un todo, como diferentes piezas de una misma maquinaria que suman valor a nuestra marca. De todas maneras si tuviera que resaltar una, sería la Escuela de Educación Vial Attitudes. Se trata de una escuela itinerante que cada año visita diversas ciudades de nuestro país impartiendo educación vial entre los más pequeños, con el objetivo de generar una cultura vial responsable y contribuir a una reducción de los accidentes de tráfico. En sus prácticamente once años de historia, ya han pasado alrededor de 70.000 niños y niñas de entre 8 y 12 años de edad. Esta actividad junto a otras acciones de Attitudes le han merecido a Audi la Medalla al Mérito a la Seguridad Vial, otorgada por el Ministerio del Interior.
¿En qué radica su importancia, innovación o contribución?
Es evidente que nuestra marca se encuentra a la vanguardia de la técnica, pero también queremos estar a la vanguardia de la sociedad. De ahí la importancia de la RSE en nuestra cultura corporativa. En Audi, además de esforzarnos en ser una marca justa, responsable y sostenible, hemos querido a nivel nacional añadir el programa Attitudes. El objetivo principal de este programa es complementar las medidas de seguridad activa y pasiva de nuestros vehículos, actuando directamente sobre el principal factor en los accidentes viales: el conductor. Un concepto innovador, ya que como marca vamos más allá de la técnica de los vehículos, para influir directamente en el comportamiento y actitudes de las personas. Entendemos por consiguiente que nuestra responsabilidad en evitar los accidentes no acaba en el desarrollo de nuestros automóviles.
¿Cuáles son sus próximos retos en el área de RSE?
Nuestro principal reto es seguir avanzando en un momento en que todo parece frenarse o retroceder. Nuestro nivel de exigencia profesional y personal no nos permite conformarnos con los resultados obtenidos hasta ahora, por muy positivos que resulten. Y nuestro movimiento en RSE está marcado por ayudar a alcanzar una movilidad responsable y segura. Un objetivo quizás muy ambicioso, pero al que estamos orgullosos de poder contribuir.
