En 3M aseguran que la innovación es parte de la cultura de 3M, ‘pero la sostenibilidad es una extensión de nuestros propios valores’, afirma Emiliano Moreno, gerente de Relaciones Institucionales de 3M Iberia y director de la Fundación 3M. Como consecuencia, sus mayores hitos en materia de RSC están en la parte de producto, derivados de dos finalidades. En primer lugar, reducir la huella.
Para ello, desde hace años 3M se planteó hacer una trazabilidad bastante importante con el fin de garantizar que el impacto medioambiental de los productos fuera mínimo, desde la fase de diseño a su tratamiento como residuos. Esa línea implica conocer al máximo cuál es su huella, porque conocerla les supone poder actuar para reducirla en aquellas fases del proceso de un producto en que sea necesario.
‘El otro eje es la eliminación en los productos de todo aquello que pueda suponer un aumento de la huella’, explica Emiliano Moreno. ‘Por ejemplo, el desarrollo en Scotch-Brite de fibras vegetales a base de caña de bambú, que comporta que pueda reciclarse a posteriori; o un Post-it hecho con papel reciclado, en el que incluso la huella del adhesivo es mínima –evidentemente, ya muchos de nuestros adhesivos no incluyen ningún tipo de disolvente–; también se está trabajando mucho en el embalaje, a fin de reducir en lo posible el peso de residuo por kilo embalado; también se ha trabajado a nivel de empleado en el área de la conducción sostenible, impartiendo cursos específicos voluntarios... De hecho, contamos con un catálogo que quizá llegue a los 5.000 productos sostenibles’, destaca.
Difusión de la RSE en 3M
En 3M cuentan con dos grandes bloques de comunicación: su página web y la de la Fundación 3M, que recogen toda su acción social: fomento de la investigación, formación, servicios humanitarios, voluntariado, etc. Asimismo, la revista interna, con un capítulo específico de sostenibilidad y otro de voluntariado, es una pieza clave para conseguir la motivación y el employee engagement. Emiliano Moreno asegura que desde el punto de vista de la comunicación externa, ‘por primera vez en la Memoria de 2010 hemos integrado indicadores de sostenibilidad en la Memoria Financiera, con lo que de algún modo damos a conocer lo que se hace y aceptamos el compromiso de seguir trabajando en esa línea’.
