En el caso del proyecto ‘Acqua for Life’, de Giorgio Armani, la fuerza de Facebook tradujo los 5.331 miembros de su comunidad, los 2.303.568 ‘me gusta’, los 19.092 posts y los 408.576 comentarios en 3.003.786 litros ‘virtuales’ para la campaña Tap Project de Unicef el pasado 2011.
Este proyecto es una iniciativa global que provee de agua potable a niños de alrededor del mundo con la colaboración de diversos stakeholders.
¿Qué es el Tap Project de Unicef?
El proyecto nació en Nueva York, en el año 2007. Se basaba en un concepto simple: los restaurantes le preguntarían a sus clientes si querrían donar un dólar o más cantidad al Tap Project de Unicef por cada vaso de agua del grifo que pidieran en el establecimiento y que suelen consumir gratuitamente. La recaudación completa iría destinada íntegramente al proyecto de Unicef.
Desde su creación en 2007, el proyecto ha recaudado aproximadamente tres millones de dólares en Estados Unidos y ha ayudado a proveer de agua potable a millones de niños alrededor del mundo. Para este 2012, los fondos recaudados del Tap Project irán destinados a Togo, Vietnam, Mauritania y Camerún, principalmente.
Un partner de lujo
Giorgio Armani es sponsor nacional de Tap Project a través de la plataforma ‘Acqua for Life’ desde el pasado 2010. A través de Acqua di Giò for Men, la compañía quiso concienciar en 2010 a sus clientes y a la sociedad en general y recaudar fondos para ayudar a Unicef en sus tareas de mejora del acceso al agua potable para los niños de todo el mundo. Durante el pasado 2011, fue el turno de Acqua di Gioia, el último lanzamiento en la línea femenina de fragancias de la compañía.
Los fans de la firma pudieron unirse a la causa del 1 al 31 de marzo de 2011, coincidiendo con la Semana Mundial del Agua. Giorgio Armani Parfums donó un dólar –lo que permite proveer de agua potable a un niño durante 40 días- por cada Acqua di Giò for Men, Acqua di Gioia for Women o pack regalo vendido en los 50 Estados Unidos, Puerto Rico o D.C. a través de distribuidores autorizados.
Comprando una fragancia se donaban automáticamente 100 litros de agua y se obtenía un código para Facebook, a través del cual se podían donar 100 litros más de agua y crear una comunidad en dicha plataforma. En caso de no contar con un código, uno se podía unir igualmente a una comunidad ya creada en la plataforma en Facebook y sólo con esa acción se donaban 10 litros más. A partir de ahí, la red social solidaria podía hacerse tan grande como uno quisiera: invitando a más amigos, posteando (por cada post, un litro), comentando (por cada comentario, un litro), y haciendo clik a ‘me gusta’ (por cada ‘me gusta’, un litro).
