The Campaign for Wool es una iniciativa que une a los productores laneros de casi todo el mundo para fomentar el consumo de la lana y comunicar los múltiples beneficios de esta materia. La campaña, promovida por el Príncipe Carlos de Inglaterra, se inició en Londres el año pasado, transformando la céntrica calle de Saville Road (arteria comercial donde se encuentran los talleres de los grandes modistos británicos) en una gigantesca granja con césped, ovejas y una didáctica exposición sobre los procesos para trabajar la lana y sus múltiples aplicaciones en campos tan dispares como la moda, el textil para hogar, la tapicería de coches, el diseño de interiores o incluso la construcción.
Este año The Campaign for Wool (CFW) se expande internacionalmente llegando a las principales capitales de la moda como Milán, París, Berlín, Sídney, Nueva Zelanda y Madrid. En nuestro país serán varias las acciones que llevará a cabo Globally, como la customización de la calle Serrano como la Avenida de la Lana, pasando por el diseño de productos especiales en edición limitada.
La Avenida de la Lana
El evento principal de la campaña se celebrará el 6 de octubre y se ha bautizado como La Avenida de la Lana y consiste en un espectacular montaje que a lo largo de más de tres manzanas nos introducirá en un mundo mágico a la vez que didáctico. El proceso de producción de la lana, desde la oveja hasta el producto final, se convierte en el hilo conductor de una puesta en escena única que culminará en un mundo casi onírico.
Varias son ya las marcas que se han unido a esta iniciativa, que difundirá un mapa con la localización de todos los comercios adheridos. Éstos crearán escaparates especiales para la ocasión, además de ofrecer a sus clientes descuentos y promociones especiales por el consumo de productos fabricados con lana.
