"I Owe You" ("estoy en deuda con usted") es una plataforma que funciona como un sitio de compras en línea que vende su propia ropa. Pero, la particularidad de esta web es que cada bufanda, camiseta o vestido es único, ya que han sido creados a partir de pequeñas piezas de algodón, tejidas a mano y denominadas "cheque de Mandrás".
Estas piezas son fabricadas en la región de india de Tamil Nadu por una de las 20 millones de familias del subcontinente para quienes representa su sustento económico. Para tejer un artesano necesita cuatro o cinco días. Una laboriosa actividad que ahora, gracias a internet, se inserta en el mercado global.
Pero competir con grandes empresas multinacionales para salvaguardar el arte local, requiere también un impulso especial y el soporte de una comunidad mayor. IOU así lo entiende y a través de su plataforma busca generar esta complicidad.
Acercarse al artesano
La nueva plataforma permite que cada producto se conecte a un enlace, llamado "La historia de este producto", a través del cual cada comprador puede conocer al artesano oculto tras la pieza de algodón. De esta manera, el comprador puede acceder a fotos e información sobre la vida y obra de este trabajador.
Además, una vez hecha la compra, el usuario puede "interactuar" con su artesano para darle la satisfacción personal de ver lo que pasó con su trabajo simplemente tomando una foto con su producto y subiéndola a la web.
Un proyecto comunitario
Por otra parte, en IOU cada usuario puede ser una parte activa del proyecto, ayudando a vender el producto en su perfil de Facebook. Pulsando el botón "Reserva", el comprador será elegido como "propietario" de la prenda durante 21 días. Y por cada venta que realice recibirá una pequeña comisión. Mientras tanto, ha ayudado a dar visibilidad al proyecto y "salvar" estos productos únicos del riesgo de desaparecer bajo el peso de la industrialización en las economías en desarrollo.
