Garantizar la sostenibilidad económica de la empresa y su viabilidad financiera en el largo plazo son objetivos clave de una estrategia de sostenibilidad tal y como lo pueden ser la reducción de costes a través de una mejor gestión ambiental, la mejora de la imagen corporativa o la relación con los grupos de interés internos – empleados - y externos – proveedores, clientes, comunidades locales.
El cambio más relevante consiste en el compromiso de utilizar un 40% de algodón cultivado de acuerdo con las normas de la Iniciativa para un Mejor Algodón (Better Cotton Initiative, de la cual Adidas es co-fundador) en el 2015, y se propone también alcanzar el 100% en 2018 Esta iniciativa trabaja con los agricultores de todo el mundo sobre la aplicación de las normas para reducir al mínimo el uso de pesticidas y el consumo de agua.
