La división norteamericana de Frito-Lay, filial de PepsiCo, anunció los cambios en los ingredientes el pasado martes, y explicó la estrategia de marketing con la que promueve sus nuevos productos, que se inició el 1 de enero.
Estrategia de marketing: potenciar el uso de Facebook
Según la compañía, se trata de la campaña integrada más grande que han llevado a cabo hasta la fecha. La estrategia no sólo incluye anuncios en televisión y en la prensa y promociones en las tiendas, si no que también comprende un uso intensivo de las redes sociales. La compañía ya tiene presencia en Twitter y Facebook, pero además anunció que la mayoría de sus anuncios en 2011 incluirán la dirección Facebook de cada marca, y también en packaging lo hará.
“Mediante la campaña, Frito-Lay está invitando a los consumidores a descubrir cómo se crean nuestros productos, de nuestra cocina a la suya”, explicó Ann Mukherjee, vicepresidenta y jefe del departamento de marketing de Frito-Lay.
Según la compañía, los snakcs elaborados con ingredientes naturales no contendrán ingredientes artificiales o sintéticos, sabores o aditivos.
