Las iniciativas van enfocadas tanto al ahorro del propio club y sus instalaciones como a la concienciación de sus aficionados, sobre todo aquellos que acuden al estadio de Old Trafford a presenciar partidos del United.
Por ejemplo, el club ha desarrollado la iniciativa 'Reds go Green' (los rojos se vuelven verdes) en alusión al sobrenombre del equipo y sus aficionados (Red devils, diablos rojos), que incluye consejos e información acerca del control del gasto y de los residuos en los hogares. El club también ha iniciado una estrecha colaboración con la Policía de Manchester para elaborar rutas que permitan evitar atascos en día de partido y así reducir las emisiones de los vehículos de los aficionados, además de incentivar a sus seguidores a usar el transporte público.
El mítico campo de Old Trafford, hogar del Manchester United, también ha tenido que modernizarse para convertirse en una instalación más sostenible. Se ha mejorado la aclimatación y ventilación en las dependencias interiores del campo, y ha instalado un sistema de iluminación del terreno de juego que sólo funciona los días de fútbol, quedando apagado el resto de la semana.
Michael Bolingbroke, miembro de la directiva del Manchester United, ha afirmado que "creemos que ser un club de fútbol responsable significa formar parte de la comunidad en el más amplio sentido. Nuestro reconocimiento internacional como institución no puede calibrarse sólo por los éxitos deportivos en el terreno de juego o por las acciones empresariales, sin también por la contribución que realizamos a la comunidad y al medio ambiente".
Iniciativas responsables de otros clubs
Otros clubes de fútbol también han adoptado medidas responsables para aportar su imagen a distintos asuntos que requieren ayuda. Así, el Fútbol Club Barcelona mantiene desde 2006 un acuerdo con Unicef de colaboración, en que el club ofrece 1,5 millones de euros anuales a la organización de Naciones Unidas y, mediante su Fundación, colabora en proyecto de Unicef tales como la erradicación de enfermedades o la reconstrucción de zonas devastadas.
