Canon apoya esta iniciativa cediendo la gran mayoría de los premios en las dos categorías del certamen: Escuelas (dirigida a algunos de centros de formación de Primaria y Secundaria) y General (dirigida a cualquier persona mayor de edad). Para ambas categorías, la participación consistió en el envío de un vídeo de 1 minuto de duración con una receta para luchar contra el hambre.
Pilar González Tejedor, Corporate and Marketing Communications Manager de Canon para España y Portugal, ha explicado que: “la filosofía Kyosei de Canon se basa en trabajar juntos por el bien común. En Canon creemos que la educación audiovisual es una herramienta poderosa que da a los más jóvenes el poder de contar las cosas desde otros puntos de vista, y les empodera para ser auténticos changemakers”.