La escuela de negocios organizó una jornada que contó con la participación de numerosos representantes de grandes empresas así como de fundaciones, ONG y otras asociaciones sin ánimo de lucro.
María José Adamuz participó en una de las sesiones, junto a Ramón Garriga, vocal de la Fundación FC Barcelona; Susana Vilas, directora de RSC de Bayer; y Gisela Genebat, responsable de Relaciones con Donantes, Empresas y Fundaciones de Intermón Oxfam.
Pueden ayudar o dañar la imagen de la organización
En su intervención, destacó la importancia de la relación con los grupos de interés en la responsabilidad social corporativa. Adamuz definió a los stakeholders como "la parte interesada" y recordó que pueden ser tanto externos como internos, e influyen directa o indirectamente. Asimismo, subrayó que pueden ayudar o dañar la imagen de la organización.
Según expuso, el "mapping de los stakeholders" de Font Vella-Lanjarón incluye a KOL´s (key opinion leaders), Tercer Sector, clientes, colaboradores, proveedores, Administración Pública, consumidores y accionistas.
Pero, ¿por qué es tan importante cuidar la relación con los stakeholders? María José Adamuz enumeró tres motivos. El primero, porque influyen directamente en los resultados de la compañía; el segundo, por su implicación en la actividad diaria se hace necesaria y; el tercero, porque forman una parte indispensable de la Responsabilidad Corporativa.