Reportaje

sostenibilidad

Central Lechera Asturiana, comprometida con los productos 100% naturales

12/06/2017 Apoyar al sector primario y al mundo rural, promover la salud a través de la nutrición y los hábitos de vida saludable, proteger el entorno natural y el medioambiente, y continuar siendo el empleador ejemplar que es desde su fundación. Estos son los cuatro ejes a partir de los cuales Central Lechera Asturiana ha construido su nueva estrategia de Responsabilidad Social Corporativa. El objetivo es claro: continuar creando valor compartido en un entorno sostenible apostando por la defensa de lo natural.

Central Lechera Asturiana realizó, a lo largo de 2015, un minucioso análisis de su cadena de valor y su relación con todos los colectivos que forman parte ella. Una vez identificados, la compañía láctea ha realizado un intenso ejercicio de diálogo y escucha activa de sus stakeholders para comprender sus inquietudes, expectativas y valoraciones. Todo este trabajo ha servido a la empresa para definir un nuevo marco estratégico que establece las prioridades que contribuyen a crear valor compartido en un entorno sostenible.

De este modo, los aspectos identificados como relevantes, junto con los retos globales en materia de sostenibilidad y los retos específicos del sector lácteo, han servido para definir los objetivos prioritarios en materia de Responsabilidad Social Corporativa, que alineados con la visión de la compañía han permitido definir un marco estratégico que se basa en cuatro pilares: apoyar al sector primario y al mundo rural, promover la salud a través de la nutrición y los hábitos de vida saludables, proteger el entorno natural y el medioambiente, y seguir siendo un empleador ejemplar. Estos cuatro ejes se materializan en más de 20 principios o compromisos que la empresa adquiere con los grupos de interés. Defender lo natural en una compañía que es natural por su origen, hace productos naturales y actúa de forma natural.


Una apuesta 100% natural

En el contexto del nuevo marco de Responsabilidad Social Corporativa, Central Lechera Asturiana ha puesto en marcha un nuevo proyecto mediante el cual se convierte en la única empresa del sector lácteo comprometida en hacer productos 100% naturales sin ingredientes artificiales. “Este proyecto se encuentra enmarcado dentro de nuestro Plan Estratégico 2015-2019 y es nuestra gran apuesta buscando la diferenciación por calidad y sabor innovando desde el origen”, ha comentado el director general de Central Lechera Asturiana, José Armando Tellado. “Queremos incrementar nuestro liderazgo en el mercado con una propuesta única avalada por nuestro saber hacer desde hace casi cincuenta años. El origen cooperativista y la calidad de nuestras materias primas y productos son señas de identidad de Central Lechera Asturiana. Defender lo natural en todo es lo que hemos hecho siempre y ahora con este proyecto nos ratificamos aún más en nuestro compromiso de ofrecer alimentos sanos, naturales y sabrosos”, ha añadido José Armando Tellado.

Central Lechera Asturiana pone en marcha este proyecto alineado con su esencia y sus valores fundacionales, manifestando su responsabilidad y compromiso con los consumidores y el sector para ofrecer productos 100% naturales y sostenibles.

De este modo la marca láctea se ha renovado por dentro, utilizando ingredientes 100% naturales, y por fuera utilizando envases con etiquetas limpias y claras, reinventado lo natural gracias a la innovación y el desarrollo. Así, ha presentado todos los productos que se encuentran bajo este paraguas: leche tradicional, leche calcio, leche fibra, leche sin lactosa, Naturcol, batidos, nata para cocinar y nata para montar sólo con ingredientes naturales… y nada más.

En este sentido, el director de Marketing, Juan Povedano, ha señalado que Central Lechera Asturiana está orgullosa de lo que hace y asume la responsabilidad de desarrollar productos basados en principios e ingredientes 100% naturales. Es por ello que Juan Povedano asegura que “no tenemos ‘Es’ en el 98% de los productos que ponemos en mercado, ni aditivos artificiales, ni conservantes artificiales ni estabilizantes. Estamos trabajando alternativas para el resto. Lideramos el sector reinventando nuestra esencia. Somos naturales en el origen y en nuestra forma de vida. Somos la única marca láctea con esta oferta de productos 100% naturales”.


Nueva campaña de comunicación

Para dar a conocer esta nueva estrategia, la compañía láctea ha puesto en marcha una nueva campaña de publicidad en televisión, radio, exterior, redes sociales, prensa, medios online y que contará con varios spots en los que, a través de un tono emotivo y cercano, llegará a los consumidores con el mensaje “Lo natural, natural te sabe mucho mejor”.

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