Presentan Corporate Excellence, un laboratorio de ideas para promover la reputación corporativa como valor estratégico

Santander, Telefónica, BBVA, Repsol, Iberdrola y La Caixa, patronos de un think tank sobre reputación corporativa

05/07/2011 08:40:00 El pasado 28 de junio tuvo lugar en Madrid el acto de presentación de la Fundación Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, un nuevo think tank dedicado a promover la gestión de marca y la reputación corporativa como un valor estratégico para la excelencia empresarial.

Banco Santander, Telefónica, BBVA, Repsol, Iberdrola y La Caixa son las empresas patronos de este laboratorio de ideas. También se han unido al proyecto importantes empresas públicas y privadas como Adif, Agbar, Bankinter, Correos, Danone, El Corte Inglés, Gas Natural Fenosa, Meliá Hotels International y Renfe.

La fundación nace con tres objetivos: consolidar la marca y la reputación corporativa como claves estratégicas para alcanzar la excelencia empresarial, introducir la función y las responsabilidades del Chief Reputation Officer (CRO) dentro del organigrama de las compañías y demostrar la rentabilidad financiera de los activos intangibles en los resultados de negocio.

Según Luis Abril, secretario General de la Presidencia de Telefónica, y presidente de la nueva entidad, "se necesita saber más sobre la reputación y como gestionarla, así como quién debe ejercer esta función dentro de las compañías".

Por su parte, Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence, afirmó que la entidad ayudará a "navegar en un nuevo sistema económico, el de la economía de la reputación" que se ha constituido en el verdadero territorio donde compiten las empresas, las instituciones, ciudades y países.

RSE. Buen Gobierno y Reputación: Reputación empresarial

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