El motivo que ha llevado al gigante sueco de la decoración a adoptar esta medida es "el momento especialmente sensible para los clientes", tras varios años con crisis económica a la cuál se añade la subida del IVA hasta el 18 por ciento. Por otra parte, esta tendencia no es nueva en la empresa: "Un año más, Ikea mantiene en su nuevo catálogo 2011 el compromiso de reducción de precios que estableció con sus clientes desde su llegada a la península Ibérica hace 15 años". De hecho, la propia Ikea ha informado que el descenso de precios acumulado en los productos de la empresa ha descendido un 30 por ciento desde que el grupo se instaló en España, en 1996, sin tener en cuenta el IPC.
El nuevo catálogo 2011 tendrá una tirada de 9,2 millones de ejemplares, y llegará de forma gratuita al 80 por ciento de sus áreas de influencia, donde el grupo tiene sus establecimientos: Madrid (3), Barcelona (2), Sevilla, Málaga, Asturias, Zaragoza, Murcia, Vizcaya, Jerez de la Frontera y La Coruña. Por primera vez se ofrecerán catálogos en todas las lenguas oficiales del Estado, se podrá comprar en quioscos de las provincias con tiendas y en los establecimientos de Murcia y Málaga también se ofrecerá la versión en inglés.
